Доменная репутация: что это и почему она важнее IP

Доменная репутация — оценка, которую почтовые провайдеры присваивают домену отправителя на основании истории его email-отправок. В отличие от IP-репутации, она привязана к имени домена и переносится вместе с ним при смене инфраструктуры. Gmail перешёл на доменную репутацию как основной сигнал ещё в 2016 году.

Факторы, определяющие репутацию

Аутентификация (SPF, DKIM, DMARC), история отправок (объёмы, регулярность, bounce rate, complaint rate), вовлечённость получателей (открытия, клики, ответы), нахождение в чёрных списках и возраст домена. Новый домен не имеет репутации и проходит через усиленную фильтрацию.

Google Postmaster Tools

GPT показывает, как Gmail оценивает ваш домен. Четыре уровня: High, Medium, Low, Bad. Помимо репутации - процент аутентифицированных писем, уровень шифрования и feedback loop. Регистрация бесплатна, требуется подтверждение владения доменом.

Репутация субдоменов

Распространённая практика - использовать субдомены для разных типов отправки: marketing.example.com для рассылок, notify.example.com для транзакционных писем. Это позволяет изолировать репутацию. Gmail частично наследует репутацию от родительского домена, но трактует субдомены как отдельные сущности.