Прогрев домена: как выстроить репутацию с нуля

Прогрев домена — постепенное наращивание объёма email-рассылок с нового домена. Задача - создать положительную историю отправок, чтобы провайдеры начали доверять домену. Процесс занимает от 3 до 6 недель.

Отличие от прогрева IP

IP-прогрев формирует репутацию IP-адреса. Доменный прогрев формирует репутацию домена из заголовков From, DKIM-подписи и Return-Path. Если новый домен подключён к уже прогретому shared IP, прогрев IP не нужен, а доменный обязателен.

Подготовка

Перед первой отправкой: настроить SPF, DKIM, DMARC (p=none с отчётами). Проверить домен на чёрные списки. Убедиться, что на домене работает сайт - домен без сайта выглядит подозрительно.

План прогрева

Неделя 1: 200-500 писем в день, только активным подписчикам. Неделя 2: 1 000-3 000. Неделя 3: 5 000-15 000. Неделя 4: 20 000-50 000. К пятой неделе - целевой объём. Распределяйте отправку по провайдерам.

Контент

Отправляйте то, что люди хотят получить. Разумное соотношение текста и HTML. Рабочая ссылка отписки. Агрессивные промо на этапе прогрева - плохая идея.

Когда прогрев завершён

Формального конца нет. Считается завершённым, когда вы на целевом объёме и метрики стабильны: bounce rate ниже 2%, complaint rate ниже 0.1%, open rate на обычном уровне. В Google Postmaster Tools репутация - Medium или High.