Прогрев IP-адреса: зачем нужен и как провести

Прогрев IP — постепенное наращивание объёма email-отправки с нового или давно неиспользованного IP. Цель - сформировать положительную репутацию до выхода на полную мощность. Если с нового IP сразу отправить 100 000 писем, провайдеры расценят это как спам-атаку.

План прогрева

Стандартная рекомендация - удваивать дневной объём каждые два-три дня. Пример: день 1-2: 500, день 3-4: 1 000, день 5-6: 2 000, день 7-8: 5 000, день 9-10: 10 000, день 11-12: 25 000, день 13-14: 50 000, день 15+: 100 000. Если 70% базы на Gmail, калибруйте объём именно под его лимиты.

Кого отправлять первыми

Первые письма - самым вовлечённым подписчикам (открытия и клики за последние 30 дней). Их положительные реакции формируют начальную репутацию. Отправка по старому или непроверенному сегменту на этапе прогрева - грубая ошибка.

Что контролировать

Bounce rate ниже 2%. Complaint rate ниже 0.1%. Если провайдер отвечает 421 или 452 - вы превысили скорость, замедлите отправку. Open rate должен быть выше среднего (вы шлёте лучшему сегменту).

Типичные ошибки

Слишком быстрое увеличение объёма. Использование непроверенной базы. Нерегулярная отправка (пропуск дней замедляет формирование репутации). Игнорирование сигналов: если bounce rate скакнул до 5% на третий день, нужно остановиться и разобраться.